《AIR》 NBA麥可喬丹拯救NIKE籃球鞋的傳奇故事
《AIR》，班艾佛列克執導的第5部劇情長片，找來他的好友麥特戴蒙主演，改編自真人真事的傳記電影，題材是NBA傳奇球星「空中飛人」麥可喬丹剛入美國職籃與NIKE（耐吉）球鞋的簽約事件始末，先講結論，這一個「寧為雞首，不為牛後」的具體案例。NIKE在當年的市占率只排第3，主打慢跑鞋市場，但籃球鞋的評價與銷售完全不受消費者青睞，尤其是年輕人，而在簽下麥可喬丹後，NIKE籃球鞋終於打破市場僵局，喬丹憑球技在NBA起飛，NIKE的銷量也搏扶搖而直上，截至2023的統計，NIKE和旗下的Air Jordan及Converse等品牌，目前的市佔率約40%，版圖幾乎佔了市場的半壁江山。
NIKE的難題，有兩大強敵愛迪達Adidas跟匡威Converse
麥可喬丹被NBA芝加哥公牛隊選入的那一年，NIKE的市占率之所以排第3，主要是上面還有愛迪達Adidas跟匡威Converse兩個球鞋品牌，他們與大量的NBA球星簽約，知名度頗高，自然會成為許多NBA新秀的考量。因此，麥特戴蒙飾演的《AIR》主角桑尼瓦卡洛，最大的阻礙在於如何說服麥可喬丹拒絕愛迪達跟匡威，改變念頭與NIKE簽約，麻煩的是他還處在一間主打慢跑鞋的公司，願意撥給籃球鞋的行銷預算有限。愛迪達的優勢在於資金雄厚，給得起麥可喬丹想要的，匡威則有大量的傳奇球星代言，像是湖人的魔術強森和賽爾蒂克的大鳥柏德，有前輩成功的案例，對新秀來說極具吸引力，這是桑尼瓦卡洛的難題，他必須想辦法突破僵局，俗話說：「最好的防守就是進攻。」在電影《AIR》裡，可以看到他是如何主動出擊，說服上司，打破常規與經紀人和麥可喬丹的家人周旋，從《灌籃高手》裡看到櫻木花道穿NIKE的喬丹1代，很顯然，桑尼瓦卡洛最後成功了，但一個大家都知道結局的故事，如何把它編得有趣，就是導演和編劇的難題。
電影《AIR》走幽默風格，並且還原籃球鞋喬丹1代的創作過程
為了化解這個難題，讓一個觀眾早已知道結果的故事更有趣，於是電影《AIR》的劇情，添加了許多幽默的元素，麥特戴蒙周旋在NIKE公司的同仁、麥可喬丹的經紀人之間，他遊說的過程有不少滑稽的對白，用一些類比的手法與裝傻的橋段製造笑點，大幅提高搞笑的比例，反而超過的商戰和勵志的成分，這種充滿大量對白、鮮有動作場面的電影，最怕劇中角色聊到枯燥無味，觀眾一不小心就會出神，不過《AIR》懂得這些有趣的台詞，去推動劇情的發展，讓電影更具吸引力，片長兩小時，完全不會感到漫長，彷彿是一場快節奏的NBA籃球比賽，很少遇到裁判響哨的局面，打亂節奏，一切如行雲流水般暢快。另外，《AIR》還講述了Air Jordan品牌名稱由來與籃球鞋喬丹1代的創作過程，對喬丹球鞋迷來說，格外有意思。
NIKE像劉備，麥可喬丹像諸葛亮，雙方合作如魚得水
《AIR》裡三個運動品牌對立的局勢，讓我想到《三國演義》裡三顧茅廬的故事，雖然麥特戴蒙並不像劉備求諸葛亮，前去拜訪三次麥可喬丹，但NIKE與麥可喬丹的處境，確實適合拿來與劉備和諸葛亮對比，市佔率最高的愛迪達，彷彿是三國的曹魏，疆域最大財富最雄厚，市佔率第二的匡威，如同三國的東吳，有不少世家大族相助，反觀NIKE的籃球鞋部門快被裁撤，簡直像是當時劉備只能據守在一座小小的新野城的處境，而麥可喬丹就是諸葛亮，他被NIKE的誠意打動了，沒有選擇馬上可以讓他名利雙收的愛迪達和匡威，他的媽媽眼光精準，知道與這兩個品牌合作，被重用的機率並不高，回到三國的案例，撇除對漢室的忠誠，諸葛亮也許當初也有類似的想法，他出仕已有大量人才的曹魏和東吳，不見得受重用，但劉備身邊無軍師，他會是出謀劃策的首要人選，他也確實成功輔佐劉備翻轉局勢，NIKE也一樣，願意砸所有行銷成本在麥可喬丹，他也幫助NIKE翻轉整個市場；麥可喬丹做的決定，正是「寧為雞首，不為牛後」的策略，而且他比諸葛亮幸運，喬丹在球場和市場都取得全球性的成功，拿下NBA總冠軍和成立了Air Jordan的品牌，名利雙收，助NIKE併購匡威，晉升為市佔率約40%的球鞋公司，然而，諸葛亮鞠躬盡瘁死而後已，換來得仍是漢室的覆滅，但我不以成敗論英雄，麥可喬丹和諸葛亮都是傳奇。
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九品中正制度評分：四品，中上之作。
（一品最高，九品最低）
【AIR】官方預告，4/3-4/4 限量口碑場，4月5日(週三)正式上映
【《AIR》電影資訊】
劇情
口碑場日期：04-03 ~ 04-04
上映日期：2023-04-05
片長：01時52分
發行公司：華納兄弟
出品：Amazon Studios
出品地區：美國
語言：英語
IMDb分數：7.8
豆瓣電影評價：7.6
導演：班艾佛列克(Ben Affleck)
演員：班艾佛列克(Ben Affleck) 、 薇拉戴維斯(Viola Davis) 、 麥特戴蒙(Matt Damon) 、 傑森貝特曼(Jason Bateman) 、 高斯塔夫史卡司加德(Gustaf Skarsgård) 、 克里斯梅西納(Chris Messina) 、 克里斯塔克(Chris Tucker)
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